Corporate Identity Beispiele: 7 Elemente starker Markenidentität

Was ist Corporate Identity?

Corporate Identity (CI) ist das Gesamtbild deines Unternehmens – die Summe aus Design, Kommunikation, Verhalten und Kultur. Während ein Logo nur ein visuelles Element ist, umfasst die CI alles, was deine Marke ausstrahlt.

Kurz gesagt: Corporate Identity = wie dein Unternehmen wahrgenommen wird. Nicht nur visuell, sondern an jedem Kontaktpunkt.

Corporate Identity vs. Corporate Design

Ein häufiges Missverständnis: CI und Corporate Design (CD) werden gleichgesetzt. Tatsächlich ist CD nur ein Teilbereich der CI.

Ebene	Was es umfasst	Beispiel
Corporate Identity	Gesamtbild der Marke	Alles zusammen
Corporate Design	Visuelles Erscheinungsbild	Logo, Farben, Typografie
Corporate Communication	Sprache & Tonalität	Website-Texte, Social Media
Corporate Behaviour	Verhalten & Kultur	Kundenservice, Werte
Corporate Culture	Interne Unternehmenskultur	Arbeitsweise, Teamwerte

Die 7 Elemente einer starken Corporate Identity

1. Logo & Bildmarke

Das Logo ist das Erkennungszeichen deiner Marke. Es muss in jeder Grösse funktionieren – vom Favicon bis zum Messestand.

Checkliste:

Funktioniert in Schwarz-Weiss
Skalierbar (von 16px bis Plakat)
Einprägsam und einzigartig
Hat Varianten (horizontal, vertikal, Icon-only)

2. Farbsystem

Farben transportieren Emotionen schneller als Worte. Ein konsistentes Farbsystem besteht typischerweise aus:

1-2 Primärfarben (Haupterkennungswert)
2-3 Sekundärfarben (Unterstützung & Vielfalt)
Neutraltöne (Grau, Weiss, Schwarz für Texte & Hintergründe)

3. Typografie

Die Schriftwahl beeinflusst, wie professionell und zugänglich dein Unternehmen wirkt. Definiere:

Headline-Font (Charakter, Wiedererkennung)
Body-Font (Lesbarkeit, Web-Performance)
Grössen-Hierarchie (H1 bis Fliesstext)

4. Bildsprache & Fotostil

Stockfotos ohne Richtlinie wirken beliebig. Definiere stattdessen:

Farbstimmung der Bilder (warm, kalt, kontrastreich?)
Menschen ja/nein? Wenn ja: divers, nahbar, professionell?
Illustrationen oder Fotos?
Filter & Bearbeitungsstil

5. Tonalität (Tone of Voice)

Wie spricht deine Marke? Die Tonalität zieht sich durch alle Texte – von der Website bis zur E-Mail-Signatur.

Beispiel-Dimensionen:

Formell ↔ Locker
Sachlich ↔ Emotional
Fachsprache ↔ Alltagssprache
Direkt ↔ Erzählerisch

6. Werte & Mission

Corporate Identity ohne Substanz ist nur hübsche Verpackung. Definiere:

Mission: Was tut dein Unternehmen? Für wen?
Vision: Wo wollt ihr hin?
Werte: Was leitet eure Entscheidungen?

7. Konsistenz über alle Touchpoints

Das wichtigste Element: Durchgängigkeit. Deine CI muss überall gleich wirken:

Website & Social Media
Visitenkarten & Briefpapier
E-Mails & Angebote
Büro & Messeauftritte
Verpackungen & Produkte

Corporate Identity entwickeln: 5 Schritte

Schritt 1: Analyse & Status Quo

Wo stehst du? Sammle alles, was aktuell existiert: Logo, Farben, Texte, Vorlagen. Identifiziere Inkonsistenzen.

Schritt 2: Positionierung klären

Bevor du gestaltest, kläre strategisch: Wer bist du, für wen, und was macht dich anders? Lies dazu unseren Markenpositionierung Guide.

Schritt 3: Design System aufbauen

Definiere Logo, Farben, Typografie und Bildsprache systematisch. Ein Design System sorgt dafür, dass alles zusammenpasst und skalierbar bleibt.

Schritt 4: Guidelines dokumentieren

Halte alles in einem Brand Book oder Style Guide fest. Nicht als 100-Seiten-PDF, das niemand liest – sondern als lebendiges Dokument, das dein Team nutzt.

Schritt 5: Rollout & Implementierung

Rolle die neue CI schrittweise aus: Website zuerst, dann Geschäftsausstattung, dann interne Materialien. Schulung des Teams nicht vergessen.

Häufige Fehler bei der Corporate Identity

Nur Logo, keine Strategie: Ein neues Logo ohne Positionierung dahinter ändert nichts
Inkonsistenz: Jede Abteilung macht ihr eigenes Ding
Trends statt Zeitlosigkeit: Trendige Designs altern schnell
Kein Buy-in: Wenn das Team die CI nicht versteht, wird sie nicht gelebt
Zu starr: Eine CI muss flexibel genug sein, um mit dem Unternehmen zu wachsen

Wann ist es Zeit für eine neue Corporate Identity?

Dein visuelles Erscheinungsbild wirkt veraltet
Du erreichst eine neue Zielgruppe
Nach einer Fusion oder Neuausrichtung
Deine Marke wird mit den falschen Werten assoziiert
Dein Team kann die Marke nicht konsistent umsetzen

Ein Rebranding ist kein Zeichen von Schwäche – es ist eine strategische Investition in die Zukunft deiner Marke.

Fazit

Corporate Identity ist weit mehr als ein Logo und ein Farbschema. Sie umfasst die gesamte Wahrnehmung deines Unternehmens – visuell, verbal und kulturell. Die besten Corporate Identities sind strategisch fundiert, konsequent umgesetzt und flexibel genug, um mit dem Unternehmen zu wachsen.

Der erste Schritt? Ehrlich analysieren, wo du stehst – und dann systematisch aufbauen.